Strategie di Web Marketing

Da qualche settimana è attivo per tutti il nuovo design di Youtube: migliore per la user experience e per i brand. Ma come apportare più benefici al nostro canale Youtube? Innanzitutto, scegliere una URL personalizzata da inserire nella nuova area descrizione. Questa si vede in alto a destra del video, visibile e direttamente collegata al brand. Prima, questi link scomparivano in basso a sinistra e per vederli era necessario fare lo scroll, mentre ora sono molto più visibili, cosa che permette anche di ottenere un maggior tasso di click trough verso i siti esterni; inoltre, è possibile inserire i link ai social media nell’area dedicata alla descrizione.
Aggiungere gli overlay ai video è un’altra nuova opportunità: gli strumenti per la promozione su YouTube sono utili per generare traffico. È possibile creare e caricare il video che vogliamo promuovere senza avere una vera e propria promozione in corso, cosa che invece prima YouTube rendeva obbligatoria per poter beneficiare di un overlay. Inoltre, è possibile scegliere l’opzione per evitare che tutte le pubblicità di altri brand escano nello spazio Youtube dedicato alla nostra azienda, utile soprattutto, appunto, quando si è aggiunto un overlay cliccabile e brandizzato sui video. Un altro suggerimento è quello di abilitare l’autoplay, in modo che il video che abbiamo selezionato perché parta per primo, inizi appena l’utente entri nella pagina del canale.
L’opzione di portare gli utenti al tab dei feed permette a tutti gli utenti iscritti al canale di vedere gli ultimi video e i commenti che noi facciamo sugli altri video e canali. Attivando quest’opzione ci si avvicina maggiormente al pubblico, in modo da condividere anche opinioni e coinvolgerli nelle conversazioni. L’obiettivo, come sempre, è l’engagement: YouTube è un social network, quindi, se vogliamo dirottare i visitatori verso il nostro sito ufficiale, è meglio lavorare sul coinvolgimento e sull’engagement sul canale video, iniziando e portando avanti conversazioni profonde e significative. Questo perché YouTube non smetterà di introdurre cambiamenti e novità per rendere la piattaforma sempre più social e basata sull’utente. Da non dimenticare, infine, che l’importanza di YouTube, oltre alla stretta partnership con Google, è connessa a Google Plus, che rende sempre più semplice la condivisione dei video nel social network.

Funziona ancora la TV, come veicolo per la comunicazione pubblicitaria? Negli ultimi anni sono cambiate molte cose riguardo la fruizione e i contenuti proposti e anche se il classico spazio pubblicitario che interrompe la trasmissione televisiva serve sempre per aumentare o creare la brand awareness, le modalità per raggiungere gli obiettivi, oggi, sono diverse e devono tener conto dell’importanza del creare una conversazione, necessaria per sviluppare relazioni. I canali dove questo avviene e dove intervenire, quindi, sono i social media. La televisione è ancora un mezzo con un reach molto ampio, ma è al centro di un’evoluzione nel modo di guardarla e fruirla e nel modo un cui lei stessa propone i propri contenuti, diventando una vera e propria fucina di conversazioni. Innanzitutto, da una logica di palinsesto in cui l’utente era sostanzialmente passivo, si è passati a una logica di micro contenuti molto targetizzati e dedicati a nicchie particolari, contenuti che vengono ricercati, invece, attivamente dagli utenti stessi.

In quest’ottica, YouTube è stato l’elemento scatenante di questo cambiamento, perché ha permesso la frammentazione dei contenuti e lo sviluppo di interazione e conversazioni tra gli utenti sulla base del contenuto, conversazione che può partire e finire in YouTube, ma che può prendere altre vie di sviluppo, grazie alla possibilità di condivisione in Facebook, Twitter o altri social. In questo punto si inseriscono i recenti sviluppi delle Social TV, come Zeebox, che permette la contemporanea visione di contenuti e la conversazione social, o Flipboard, che permette di fruire e condividere contenuti liberi attivando conversazioni. I contenuti, quindi, non saranno più scissi dalla conversazione e, perciò, è necessaria sempre una maggior personalizzazione e il coinvolgimento delle persone tramite ciò che è più interessante per loro, ossia messaggi personalizzati.