Strategie di Web Marketing

Il brand Purina di Friskies è il primo produttore di cibo per animali ad offrire giochi per iPad e tablet Android gratuiti. La cosa divertente è che, essendo Purina un brand che produce cibo per gatti, i giochi sviluppati in HTML5/CSS3, sono destinati proprio ai gatti. I giochi sono “Cat Fishing”, “Tasty Treasure Hunt” e “Party Mix-up” e, come si legge nel video di presentazione, sono stati creati basandosi su ricerche riguardo ai sensi dei gatti e su come questi reagiscono ai diversi stimoli. In effetti, sappiamo tutti che ai gatti piace cacciare qualsiasi cosa si muova. Oltre a questi divertenti giochi per iPad o tablet Android per il vostro gatto, Friskies ha creato anche un’applicazione, “Here Kitty Kitty”, che produce suoni allettanti e attraenti  per i gatti: il crepitio dei sacchetti del cibo, cinguettio di uccellini, lattine che si aprono…

Non è la prima volta che Friskies crea concept di marketing specificatamente offerti per il suo pubblico diretto, ossia i gatti: Friskies aveva già pubblicato “The Scratchington Post”, un forum per video di gatti, e introdotto al SXSW del 2009 una scultura di un gatto fatta di formaggio.

Google, dopo l’esperimento deludente di Google TV, ci riprova con un investimento di 100 milioni di dollari, per creare 20 canali tematici su YouTube, per trasformare il portale di video online in una piattaforma per Tv interattiva, migliorando la qualità dei contenuti, creando mini portali tematici con programmazioni ad hoc ricche e differenziate. In questo modo YouTube cambierebbe totalmente, perché da contenitore di video creati e scelti dagli utenti,  diventerebbe una piattaforma tv 2.0 visibile da tutti i dispositivi, computer, smartphone e tablet.

Google, tramite YouTube sfida la Tv tradizionale: c’è infatti la consapevolezza che il web offre possibilità maggiori e più interessanti, grazie soprattutto all’interattività con gli utenti. L’investimento iniziale di Google, stimato attorno ai 100 milioni di dollari, non è così alto per la creazione di 20 canali tematici su YouTube, se si pensa che Google potrebbe essere l’unico in grado di fornire una reale alternativa alla tv, ormai  oggetto di scarse attenzioni, spostate a vantaggio del web e dello streaming: inoltre, la Tv tramite YouTube sarebbe completamente gratuita, poiché i costi della piattaforma saranno sostenuti interamente tramite la pubblicità.