Strategie di Web Marketing

Mc Donald’s ha recentemente installato un nuovo billboard pubblicitario, proprio a Piccadilly Circus a Londra, uno dei luoghi più conosciuti e di passaggio della City: si stima che oltre un milione di persone alla settimana vedano i poster pubblicitari di Piccadilly Circus. Creata da Leo Burnett, il poster al neon è un chiaro esempio di pubblicità che permette l’interazione con i passanti. Si tratta infatti di una serie di icone, con il logo Mc Donald’s sempre riconoscibile, che restano visibili ognuna per 40 secondi, con cui le persone possono interagire e farsi fotografare mentre posano con il contorno delle immagini: un ombrello, una torta, un mazzo di rose, un palloncino con scritto “Ciao mamma”,un martello, più una serie di icone che cambiano in base agli eventi o alle festività…

L’idea è di far interagire le persone con le immagini che mostrano il logo di Mc Donald’s, facendole condividere le loro immagini ed esperienze con amici e familiari sui social network; a supporto di questa campagna, infatti, sono stati creati, oltre ad un’apposita pagina web, anche un canale Youtube e un account Flickr, per raccogliere tutte le foto più belle degli utenti e passare al virale, grazie a una campagna divertente e un concept semplice, ma che stimola tuttavia l’interesse e la collaborazione attiva degli utenti. Gli utenti, clienti o meno, sono indispensabili per la diffusione virale dell’idea, ma sono parte integrante della costruzione della brand affection di Mc Donald’s.

Abbiamo visto tutti il recente spot della Vigorsol, che ha per protagonisti una coppia di innamorati che vivono lontani e che si scrivono lettere d’amore. Lei gli scrive che le “manca il suo respiro sulla pelle” e lui, prontamente, soffia in una bottiglia, la sigilla e spedisce il suo respiro alla fidanzata che, quando la riceve e la apre, viene travolta da una bufera di freschezza che la lascia congelata e vagamente stordita. Ancora umorismo, per pubblicizzare efficacemente il prodotto Air Action Vigorsol, sinonimo di estrema freschezza, dall’effetto congelante.

Pochi giorni fa Vigorsol ha voluto far provare l’ebbrezza di quanto testato dalla ragazza dello spot. 1500 persone, intercettate dai ragazzi muniti del “Fresh Air Blower” della Vigorsol, hanno potuto farsi investire da un potente getto d’aria, per arricchire una collezione fotografica esilarante di facce deformate dalla cannonata d’aria.  Un buonissimo esempio di come uno spot nato per essere un video per la televisione e per il web, accresce la sua notorietà tanto da poter essere portato in strada, con azioni di guerrilla divertenti, che accrescono la brand affection.