Strategie di Web Marketing

Negli ultimi tempi è tornata alla ribalta la questione dell’article marketing e la diatriba tra contenuti/qualità e accessi/quantità; posto che per il web marketing, l’article marketing rimane di fondamentale importanza, rimane sempre il dubbio di come scrivere.
Da un lato, si può pensare alla qualità dell’articolo e al valore dei contenuti, da inserire in uno o più portali, a volte anche sotto revisione per assicurare che il prodotto sia in ordine e rilevante.  La qualità e l’originalità, in questo primo caso, diventano i discriminanti, utilizzati soprattutto quando l’article marketing si prefigge obiettivi di brand reputation e brand image. In questo approccio all’article marketing i comunicati che vengono scritti sono piacevoli da leggere e sono pensati proprio per un determinato target.
Ma c’è anche chi pensa all’article marketing con l’obiettivo di incrementare gli accessi dai motori di ricerca e quindi scrive articoli in ottica SEO e lavora anche con i social network per la massima condivisione e diffusione del comunicato . Questo approccio viene utilizzato in sede di un’azione per migliorare la brand awareness o per portare traffico a una pagina che deve essere remunerativa e quindi ha anche lo scopo di far cliccare su un banner: questo è, in realtà, il primo modello tipico di business editoriale su web, che permette di guadagnare in base al cpc (costo per click) o al cpa (costo per azione): più contatti e pageview si visualizzano, più si guadagnerà.
La diatriba rimane aperta: il reach raggiunto dal primo tipo di articoli è minore, ma di miglior impatto, importante per un brand che voglia migliorare la propria reputazione e immagine, mentre il secondo tipo è utile per chi voglia portare traffico a una pagina, accelerare la brand awareness o raggiungere obiettivi economici: tutto dipende dai nostri obiettivi.

Sono sempre più numerose le aziende che danno agli utenti la possibilità di acquistare i loro prodotti direttamente online.
I siti di e-commerce offrono infatti molteplici vantaggi sia per i venditori sia per gli acquirenti.
Grazie all’assenza di costi legati all’affitto o all’acquisto del locale e alla riduzione del personale impiegato, i siti di vendita online possono proporre articoli a costi inferiori rispetto ai tradizionali canali di vendita.
Per riuscire a lanciare il sito e garantire un buon numero di transazioni è però fondamentale pianificare una strategia di web marketing e di visibilità integrata che preveda l’utilizzo di molteplici strumenti, tra i quali:

• visibilità e posizionamento sui motori di ricerca
• campagna pay per click
• invio di DEM e newsletter periodiche
• ufficio stampa online e attività di article marketing
• social media marketing sui principali social network, come Facebook, Twitter, LinkedIn
• buzz marketing e PR online