Strategie di Web Marketing

Mc Donald’s ha recentemente installato un nuovo billboard pubblicitario, proprio a Piccadilly Circus a Londra, uno dei luoghi più conosciuti e di passaggio della City: si stima che oltre un milione di persone alla settimana vedano i poster pubblicitari di Piccadilly Circus. Creata da Leo Burnett, il poster al neon è un chiaro esempio di pubblicità che permette l’interazione con i passanti. Si tratta infatti di una serie di icone, con il logo Mc Donald’s sempre riconoscibile, che restano visibili ognuna per 40 secondi, con cui le persone possono interagire e farsi fotografare mentre posano con il contorno delle immagini: un ombrello, una torta, un mazzo di rose, un palloncino con scritto “Ciao mamma”,un martello, più una serie di icone che cambiano in base agli eventi o alle festività…

L’idea è di far interagire le persone con le immagini che mostrano il logo di Mc Donald’s, facendole condividere le loro immagini ed esperienze con amici e familiari sui social network; a supporto di questa campagna, infatti, sono stati creati, oltre ad un’apposita pagina web, anche un canale Youtube e un account Flickr, per raccogliere tutte le foto più belle degli utenti e passare al virale, grazie a una campagna divertente e un concept semplice, ma che stimola tuttavia l’interesse e la collaborazione attiva degli utenti. Gli utenti, clienti o meno, sono indispensabili per la diffusione virale dell’idea, ma sono parte integrante della costruzione della brand affection di Mc Donald’s.

L’8 maggio Coca Cola compirà 125 anni: era il lontano 1886 quando le prime bottiglie vennero vendute nei negozi in Georgia, ad Atlanta. Mc Cann Spagna, in collaborazione con le divisioni di Italia e Bulgaria come parte di una campagna più ampia per celebrare il compleanno di Coca Cola, ha realizzato uno spot che ripercorre le principali tappe pubblicitarie del marchio in questi anni. La colonna sonora è l’indimenticabile “I’d Like to Teach the World to Sing”. La campagna per il 125° anniversario di Coca Cola prevede anche il packaging rinnovato, con l’apposito artwork disegnato per il compleanno, che contiene anche magneti brandizzati in regalo: ne sono stati realizzati 8 da collezionare, insieme a delle bottiglie di Coca Cola dal design speciale. Inoltre, sono previste azioni di ambient marketing, che prevedono delle speciali costruzioni che utilizzano tecnologie 3D e macchine per le bolle, che verranno utilizzate in alcuni punti vendita nel Regno Unito. Infine, un sito “rétro poster maker” che permette di caricare le proprie foto per realizzare un poster rétro ispirato alle più famose campagne pubblicitarie di Coca Cola degli scorsi decenni: il poster più bello realizzato dagli utenti sarà successivamente esposto a Piccadilly Circus.  Tutto ciò per ricordarci come Coca Cola è ormai un’icona senza tempo, perché da sempre presente nelle nostre vite, sinonimo di felicità, allegria: la campagna per i 125 anni di Coca Cola è sempre inserita in questo binomio: Coca Cola – felicità, ma è soprattutto un’opportunità per ringraziare i consumatori, i partner e chi in tutti questi anni ha lavorato con e per Coca Cola.