Ieri si è anche svolta la prima Marketing Conference di Facebook, in cui si sono illustrate le principali novità per gli annunci pubblicitari e per la promozione dei brand nel social network. Le novità annunciate riguardano i sistemi e i formati di tutti gli annunci pubblicitari di Facebook; inoltre, ieri è stato presentato anche lo strumento “Offerte”, utile per offrire sconti e altre promozioni tramite le pagine brand.
Gli annunci pubblicitari nella colonna a destra nella propria home di Facebook, ora generici, diventeranno sempre più targetizzati, derivando direttamente dalle pagine delle aziende di cui si è fan su Facebook e includeranno gli aggiornamenti di questi brand. Non solo il classico banner, ma saranno visualizzate anche i contenuti condivisi dalla pagina stessa, nel formato del classico post di Facebook. Tuttavia, non si esclude che appaiano anche annunci da pagine a cui non si è ancora iscritti.
Nella colonna centrale della home page di Facebook, per ora deputata solo agli aggiornamenti dei nostri amici e dei brand che seguiamo, in futuro troveremo anche gli annunci pubblicitari, ma solo quelli delle pagine a cui siamo iscritti o nel caso un nostro amico abbia interagito con la pagina in questione. Questi annunci, a seconda di date circostanze, potranno essere gratuiti o a pagamento.
Questo sistema per gli annunci pubblicitari su Facebook, chiamato “Premium”, l’inserzionista non dovrà pagare per ogni click, ma per ogni volta che gli annunci verranno visualizzati, similmente a come avviene per gli spot in tv; il social network baserà la richiesta del costo su dati statistici e analisi del traffico.
Facebook ha inoltre presentato anche “Reach generator”, un sistema per aumentare la visibilità degli aggiornamenti pubblicati sulle pagine: stimato che, in media, un aggiornamento sia visto solo dal 16% dei fan di una pagina. Con questo nuovo sistema, gli amministratori di una pagina brand potranno ripubblicare, dietro pagamento, gli aggiornamenti di stato, rendendoli visibili solo agli utenti che non erano online quand’erano stati pubblicati originariamente.
L’obiettivo del nuovo sistema per la pubblicità è quello di integrare gli annunci promozionali all’interno del social network, in modo che sia difficile distinguerli dai normali contenuti postati dai nostri amici. In questo modo, si renderebbe più naturale la presenza di spot all’interno degli aggiornamenti, ma, dall’altro lato, potrebbe anche confondere gli utenti. Tuttavia, un’ultima possibilità c’è, perché Facebook permetterà di applicare i filtri per decidere di visualizzare o meno i contenuti anche per la pubblicità.
web marketing
Le strategie del nuovo marketing si fondano su elementi quali storie, emozioni, contenuti e relazioni, necessarie per comunicare non più un prodotto o un brand, ma un sentimento, un’emozione da ricordare e che gli utenti vogliano condividere con gli amici. Più che il prodotto, è il contenuto, ossia il messaggio, che trasmette emozioni; grazie alla tecnologia, oggi possiamo trasmettere emozioni tramite contenuti che mirano, poi, a posizionare un prodotto e diffondere una storia. I social media, in tutto ciò, diventano il luogo deputato a far fiorire e crescere storie, che gli strumenti tecnologici più avanzati possono far diventare concrete: stiamo parlando della realtà aumentata.